PubMatic spúšťa platformu Activate, ktorá prináša programatickú automatizáciu do priamych obchodov pre CTV a video

BEZ SÍDLA/REDWOOD CITY, Kalifornia, May 09, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- (Nasdaq: PUBM), nezávislá technologická spoločnosť poskytujúca dodávateľský reťazec digitálnej reklamy budúcnosti, dnes oznámila spustenie platformy . Toto prelomové nové riešenie optimalizácie cesty dodávok (SPO) typu „end-to-end“ umožňuje kupujúcim realizovať priame obchody bez ponúk na programatickej platforme PubMatic, čím získavajú prístup k prémiovému obsahu pre videá a CTV vo veľkom rozsahu. Medzi partnerov od prvého spustenia platformy patria okrem iného spoločnosti dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars a Omnicom Media Group Germany.

Platforma Activate predstavuje novú paradigmu sektora, keďže ide o jedinú vrstvu technológie, ktorá priamo spája kupujúcich a predajcov digitálnych médií. Activate dáva kupujúcim väčšiu kontrolu nad ich investíciami do viackanálového videa, a to realizáciou obchodov v rámci prémiového CTV a online video obsahu PubMatic na jednej platforme, čo umožňuje bezproblémový prechod z priameho podnikania na programatické súkromné trhovisko (PMP – programmatic private marketplace) alebo programatický predaj zaručeného obsahu (PG – programmatic guaranteed). Očakáva sa, že riešenie Activate uľahčí prechod vkladania rozpočtov objednávok do programatického ekosystému v dôsledku zníženia zložitosti, času a nákladov dosiahnutého prístupom jednej technologickej vrstvy. V dôsledku toho môžu kupujúci očakávať vyššiu návratnosť investícií a vlastníci obsahu môžu zaznamenať vyššie výnosy.

„Kupujúci a predajcovia digitálnych médií hľadajú efektívnejší, transparentnejší a udržateľnejší dodávateľský reťazec, ktorý využíva plný programatický potenciál,“ povedal Rajeev Goel, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ PubMatic. „Activate rozširuje úspešnú stratégiu optimalizácie dodávateľskej cesty, ktorú sme zaviedli pred viac ako štyrmi rokmi. Bezproblémovým prepojením kupujúcich a vlastníkov obsahu prostredníctvom jedinej vrstvy technológie výrazne znižujeme skoky, nezrovnalosti, nárast údajov, neprehľadnosť a zložitosť na programatickom trhu. Výsledkom bude vyššia návratnosť investícií pre kupujúcich a zvýšenie príjmov pre vlastníkov obsahu, čo je v súlade s naším poslaním napĺňať nekonečný potenciál tvorcov internetového obsahu, ktorí sa spoliehajú na reklamu ako na primárny zdroj príjmov.“

Platforma Activate, vybudovaná na využívaní technológie z akvizície spoločnosti Martin v roku 2022 spoločnosťou PubMatic, je plne integrovaná do rastúceho softvérového balíka PubMatic, vrátane predajnej platformy a pripojenia PubMatic.

Keďže sa správanie spotrebiteľov posúva smerom k streamovaniu, vydavatelia obsahu a kupujúci potrebujú efektívnejšie spôsoby transakcií v rámci CTV a video obsahu. Modernizáciou a prispôsobením dodávateľského reťazca digitálnej reklamy na základe potrieb zákazníkov prináša riešenie Activate automatizáciu do fondu CTV a video obsahu, ktorý stále používa zastarané metódy transakcií. Podľa odhadov odvetvia sa očakáva, že objednávky na vkladanie neprogramatického obsahu budú v roku 2023 predstavovať takmer 60 % CTV a 18 % online video transakcií. Platforma Activate predstavuje expanziu celkového adresovateľného trhu PubMatic vo výške takmer 65 miliárd USD.

Poznámky inzerentov o Activate:

dentsu – „Spoločnosť Dentsu sa zaviazala k partnerstvám, ktoré podporujú inovácie, efektívnosť a účinnosť v dodávateľskom reťazci digitálnej reklamy,“ povedal Brad Stockton, vyšší viceprezident pre video inovácie v dentsu. „Využívanie riešenia Activate od spoločnosti PubMatic umožňuje našim inzerentom väčšiu kontrolu nad investíciami do videa a CTV a prináša do ekosystému viac fungujúcich médií.“

GroupM – „Našou hlavnou prioritou je zabezpečiť, aby naši klienti pristupovali k médiám čo najefektívnejším a najúčinnejším spôsobom,“ povedal Axel Jonuschies, výkonný partner spoločnosti GroupM pre globálne programatické investície. „So spoločnosťou PubMatic spolupracujeme na optimalizácii našej dodávateľskej cesty už niekoľko rokov a nedávno sme s ňou spustili trhovisko GroupM Premium Marketplace, ktoré poskytuje najpriamejšie a najtransparentnejšie pripojenie k prémiovým vydavateľom obsahu CTV a videa. S platformou Activate sme teraz schopní ďalej stavať na našom trhovisku, čo umožňuje našim klientom maximalizovať pracovné médiá a minimalizovať náklady na technológie pri zaručených aktiváciách.“

Havas – „Spoločnosť PubMatic je dlhoročným a cenným partnerom, ktorý pomáha spoločnosti Havas Media poskytovať pre inzerentov transparentné a udržateľné riešenia,“ povedal Tom Grant, vyšší viceprezident a riaditeľ skupiny pre investičné operácie v Havas Media Group North America. „Sme nadšení, že vidíme ich neustále inovácie a účinnosť pri zefektívňovaní programatického dodávateľského reťazca pri nákupe videí a televíznych programov.“

Mars – „Spoločnosť Mars sa zaviazala vytvárať efektívnosť a udržateľnosť v našom reklamnom dodávateľskom reťazci,“ povedal Ron Amram, globálny riaditeľ pre médiá v Mars. „Platforma Activate od spoločnosti PubMatic je v súlade s našou stratégiou SPO, vďaka čomu máme väčšiu kontrolu nad tým, ako, kde a kedy sa prideľujú naše rozpočty pre CTV a videá, a prispieva k celkovému rastu nášho podnikania.“

Omnicom Media Group Germany – „V našom úsilí zvládnuť kľúčové výzvy programatického trhu, trvalo znížiť zložitosť pre našich klientov a poskytovať väčšiu transparentnosť, efektívnosť a bezpečnosť značky, neustále skúmame trh s cieľom nájsť inovatívnych, vysokokvalitných technologických partnerov,“ povedal Can Zeybekler, výkonný partner v Omnicom Media Group Germany a výkonný riaditeľ MPX. „Sme nadšení, že môžeme spolupracovať so spoločnosťou PubMatic na riešení Activate, aby sme ďalej rozvíjali naše podnikanie v oblasti CTV, dosahovali lepšie výsledky v kampaniach a vytvárali efektívnejší reklamný dodávateľský reťazec.“



Poznámky vydavateľov obsahu o Activate:

FuboTV – „Je tu príležitosť vylepšiť súčasný programatický dodávateľský reťazec pre CTV optimalizáciou modelov pracovného toku a príjmov,“ povedala Lynette Kaylor, vyššia viceprezidentka pre predaj reklamy vo FuboTV. „Platforma Activate pomôže inzerentom vyťažiť maximum zo svojich rozpočtov a zároveň poskytne vlastníkom médií väčšiu transparentnosť.“

LG – „Spoločnosť LG Ad Solutions je nadšená, že môže byť partnerom pri spustení platformy Activate od PubMatic, čo podčiarkuje náš hlavný záväzok podporovať spoluprácu so značkami a agentúrami, ktorým poskytujeme služby. Spoločnou spoluprácou môžeme zabezpečiť, aby klienti mali prístup k vysokokvalitnému CTV obsahu bezpečnému pre značku a pomohli vytvárať udržateľnejšie a prosperujúce odvetvie pre každého,“ povedala Kelly McMahon, vyššia viceprezidentka a vedúca globálnych operácií v LG Ad Solutions. „Už sme svedkami prijatia platformy Activate zo strany inzerentov, čo dokazuje hodnotu väčšej transparentnosti, efektívnosti a výkonu v programatickom ekosystéme.“



Viac informácií o platforme Activate nájdete na lokalite .

O spoločnosti PubMatic

PubMatic (Nasdaq: PUBM) je nezávislá technologická spoločnosť, ktorá maximalizuje hodnotu pre zákazníkov poskytovaním dodávateľského reťazca digitálnej reklamy budúcnosti. Predajná platforma spoločnosti PubMatic umožňuje popredným svetovým tvorcom digitálneho obsahu kontrolovať na otvorenom internete prístup k ich aktívam a zvýšiť monetarizáciu tým, že marketingovým špecialistom umožňuje zvýšiť návratnosť investícií a osloviť adresné publikum cez formáty reklamy a zariadenia. Náš prístup založený na infraštruktúre umožňuje od roku 2006 efektívne spracovanie a využitie údajov v reálnom čase. Poskytovaním škálovateľných a flexibilných programatických inovácií zlepšujeme výsledky pre našich zákazníkov a zároveň podporujeme živý a transparentný dodávateľský reťazec digitálnej reklamy.

Kontakt pre tlač:

Broadsheet Communications pre spoločnosť PubMatic



(917) 826-1103