MARIMEKON TILINPÄÄTÖSTIEDOTE 1.1.–31.12.2024: Marimekon liikevaihto neljännellä neljänneksellä kasvoi ja liikevoitto parani
Marimekko Oyj, Tilinpäätöstiedote 19.2.2025 klo 8.00
MARIMEKON TILINPÄÄTÖSTIEDOTE 1.1.–31.12.2024: Marimekon liikevaihto neljännellä neljänneksellä kasvoi ja liikevoitto parani
Tämä tiedote on tiivistelmä Marimekon tammi-joulukuun 2024 tilinpäätöstiedotteesta. Tilinpäätöstiedote kokonaisuudessaan on tämän tiedotteen liitteenä pdf-tiedostona, ja se on saatavilla myös yhtiön kotisivuilla company.marimekko.com kohdassa Tiedotteet ja julkaisut.
Neljäs vuosineljännes lyhyesti
- Marimekon liikevaihto kasvoi 7 prosenttia ja oli 54,0 miljoonaa euroa (50,6). Liikevaihtoa nosti erityisesti vähittäismyynnin kasvu kaikilla markkina-alueilla.
- Liikevaihto Suomessa kasvoi 3 prosenttia, kun kotimaan vähittäismyynti kehittyi hyvin ja kasvoi 8 prosenttia. Kansainvälinen liikevaihto nousi 13 prosenttia sekä vähittäis- että tukkumyynnin kasvaessa.
- Liikevoitto oli 9,1 miljoonaa euroa (8,1) ja vertailukelpoinen liikevoitto 9,3 miljoonaa euroa (8,3) eli 17,1 prosenttia liikevaihdosta (16,4).
- Liikevoittoa neljännellä neljänneksellä paransi erityisesti liikevaihdon kasvu. Suhteellisen myyntikatteen heikentyminen puolestaan laski liiketulosta.
Vuosi 2024 lyhyesti
- Yhtiön liikevaihto kasvoi 5 prosenttia ja oli 182,6 miljoonaa euroa (174,1). Liikevaihtoa nostivat erityisesti vähittäismyynnin kasvu kaikilla markkina-alueilla sekä tukkumyynnin kasvu Aasian-Tyynenmeren alueella ja Skandinaviassa.
- Liikevaihto Suomessa nousi 2 prosenttia vähittäismyynnin hyvän kehityksen seurauksena. Kansainvälinen liikevaihto kasvoi 9 prosenttia, kun vähittäismyynti kasvoi kaikilla ja tukkumyynti lähes jokaisella markkina-alueella.
- Liikevoitto oli 31,4 miljoonaa euroa (31,4) ja vertailukelpoinen liikevoitto 31,9 miljoonaa euroa (32,0) ollen 17,5 prosenttia liikevaihdosta (18,4).
- Liikevoittoa paransi liikevaihdon kasvu. Liikevoittoa puolestaan laskivat erityisesti korkeammat kiinteät kustannukset mutta myös suhteellisen myyntikatteen heikentyminen.
Hallituksen osingonjakoehdotus
Hallitus ehdottaa varsinaiselle yhtiökokoukselle, että vuodelta 2024 maksetaan varsinaista osinkoa 0,40 euroa osakkeelta ja lisäosinkoa 0,25 euroa osakkeelta. Osingonmaksun täsmäytyspäiväksi ehdotetaan 17.4.2025 ja osingon maksupäiväksi 28.4.2025.
Taloudellinen ohjeistus vuodeksi 2025
Marimekko-konsernin liikevaihdon arvioidaan vuonna 2025 kasvavan edellisvuodesta (2024: 182,6 miljoonaa euroa). Vertailukelpoisen liikevoittomarginaalin ennakoidaan olevan arviolta noin 16–19 prosenttia (2024: 17,5 prosenttia). Vuoden 2025 näkymiin volatiliteettia aiheuttavat esimerkiksi kuluttajien luottamuksen ja ostovoiman kehitys erityisesti Suomessa sekä yleiset epävarmuudet ja mahdolliset häiriöt globaaleissa toimitusketjuissa.
Liikevaihdon ja tuloksen kehitykseen liittyviä merkittäviä epävarmuustekijöitä on kuvattu tarkemmin tilinpäätöstiedotteen kohdassa Merkittävimmät riskit ja epävarmuustekijät.
Avainluvut
| (Milj. euroa) | 10–12/ 2024 | 10–12/ 2023 | Muutos, % | 1–12/ 2024 | 1–12/ 2023 | Muutos, % |
| Liikevaihto | 54,0 | 50,6 | 7 | 182,6 | 174,1 | 5 |
| Kansainvälinen myynti | 22,7 | 20,1 | 13 | 81,6 | 75,2 | 9 |
| osuus liikevaihdosta, % | 42 | 40 | | 45 | 43 | |
| Käyttökate (EBITDA) | 11,4 | 10,4 | 10 | 40,7 | 40,6 | 0 |
| Vertailukelpoinen käyttökate (EBITDA) | 11,6 | 10,6 | 9 | 41,3 | 41,2 | 0 |
| Liikevoitto | 9,1 | 8,1 | 13 | 31,4 | 31,4 | 0 |
| Liikevoittomarginaali, % | 16,8 | 15,9 | | 17,2 | 18,0 | |
| Vertailukelpoinen liikevoitto | 9,3 | 8,3 | 12 | 31,9 | 32,0 | 0 |
| Vertailukelpoinen liikevoittomarginaali, % | 17,1 | 16,4 | | 17,5 | 18,4 | |
| Kauden tulos | 7,3 | 6,1 | 20 | 24,4 | 23,6 | 3 |
| Tulos/osake, euroa | 0,18 | 0,15 | 20 | 0,60 | 0,58 | 3 |
| Vertailukelpoinen tulos/osake, euroa | 0,18 | 0,15 | 19 | 0,61 | 0,59 | 3 |
| Liiketoiminnan rahavirta | 14,4 | 21,0 | -31 | 29,1 | 29,4 | -1 |
| Bruttoinvestoinnit | 0,6 | 0,9 | -34 | 2,3 | 2,0 | 15 |
| Sijoitetun pääoman tuotto (ROCE), % | | 31,4 | 33,0 | | ||
| Omavaraisuusaste, % | | 58,7 | 54,1 | | ||
| Nettovelkaantumisaste (gearing), % | | | -12,9 | -6,3 | | |
| Nettovelka/käyttökate (rullaava 12 kk) | | -0,24 | -0,10 | | ||
| Henkilöstö kauden lopussa | | 480 | 468 | 3 | ||
| joista Suomen ulkopuolella | | 84 | 83 | 1 | ||
| Brändimyynti * | 109,6 | 95,9 | 14 | 419,2 | 376,7 | 11 |
| josta Suomen ulkopuolella | 68,3 | 57,5 | 19 | 287,1 | 249,0 | 15 |
| kansainvälisen myynnin osuus, % | 62 | 60 | | 68 | 66 | |
| Myymälöiden lukumäärä | | 168 | 167 | 1 |
Taulukossa esitetyt muutosprosentit on laskettu tarkoista luvuista ennen lukujen pyöristämistä miljooniksi euroiksi. Vertailukelpoinen tulos/osake -tunnusluvussa on huomioitu vastaavat erät kuin vertailukelpoisessa liikevoitossa verovaikutus huomioiden. Vaihtoehtoisten tunnuslukujen täsmäytys IFRS-tilinpäätöslukuihin ja vertailukelpoisiin eriin liittyvä johdon harkinta on esitetty tilinpäätöstiedotteen taulukko-osassa.
* Vaihtoehtoisena ei-IFRS-tunnuslukuna esitetään brändimyynti, joka kuvaa Marimekko-brändin tavoittavuutta eri jakelukanavien kautta. Brändimyynti on epävirallinen arvio Marimekko-tuotteiden myynnistä kuluttajahinnoin, ja se lasketaan lisäämällä yhtiön oman vähittäiskaupan liikevaihtoon muiden jakelijoiden arvioitu Marimekko-tuotteiden vähittäismyyntiarvo, joka perustuu yhtiön toteutuneeseen tukkumyyntiin ja lisenssituottoihin. Brändimyynti ei sisällä arvonlisäveroa, eikä tunnuslukua tilintarkasteta. Osa lisenssikumppaneista toimittaa tarkan vähittäismyyntitiedon, jolloin brändimyynti raportoidaan sen mukaisesti. Muissa lisenssisopimuksissa on käytetty Marimekon omia eri markkinoiden vähittäismyyntikertoimia. Lisenssituottojen brändimyynti raportoidaan lisenssituotteiden myyntiajankohdan mukaisesti.
Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko tilinpäätöstiedotteen yhteydessä:
”Liikevaihtomme neljännellä neljänneksellä ylsi uuteen ennätykseen ja tuloksemme parani haastavasta markkinatilanteesta huolimatta. Kaikilla markkina-alueilla kasvanut myynti kertoo johdonmukaisesta työstämme Marimekko-ilmiön skaalaamiseksi kansainvälisesti.
Marimekon liikevaihto kasvoi neljännellä neljänneksellä seitsemän prosenttia. Liikevaihtoa tällä yhtiön historian suurimmalla neljänneksellä kertyi 54,0 miljoonaa euroa (50,6). Liikevaihtoa kasvatti erityisesti vähittäismyyntimme erinomainen kehitys kaikilla markkina-alueilla. Tärkeällä kotimarkkinallamme Suomessa kasvua vähittäismyynnissä kertyi kahdeksan prosenttia haastavana jatkuneesta markkinatilanteesta huolimatta. Yhteensä liikevaihto Suomessa kasvoi kolme prosenttia, ja kansainvälinen liikevaihtomme nousi 13 prosenttia myynnin kasvaessa kaikilla markkina-alueillamme.
Vertailukelpoinen liikevoittomme loka–joulukuussa oli 9,3 miljoonaa euroa (8,3) ja vertailukelpoinen liikevoittomarginaali parani 17,1 prosenttiin liikevaihdosta (16,4). Liikevoittoa vahvisti erityisesti liikevaihdon kasvu. Suhteellisen myyntikatteen heikentyminen korkeampien logistiikkakustannuksien vuoksi puolestaan vaikutti negatiivisesti liiketulokseen.
Koko vuoden 2024 liikevaihtomme kasvoi viisi prosenttia ja ylsi 182,6 miljoonaan euroon (174,1). Vertailukelpoinen liikevoittomme oli 31,9 miljoonaa euroa (32,0) eli 17,5 prosenttia liikevaihdosta (18,4), ja taloudellinen asemamme säilyi vahvana.
Johdonmukainen työmme Marimekon SCALE-strategian toteuttamiseksi eteni myös vuoden neljännellä neljänneksellä. Bränditunnettuutemme kasvattamista tuki vuoden kolmas rajoitetun ajan saatavilla ollut yhteistyömallistomme globaalin japanilaisen vaatebrändi UNIQLOn kanssa. Erilaiset kansainväliset yhteistyömallistot auttavat meitä tutustuttamaan aivan uusia asiakkaita Marimekkoon. Lisäksi lokakuussa kauppoihin saapui kierrätyshopeasta valmistettu korumallisto yhteistyössä Kalevala Korun kanssa. Myös monikanavainen myymäläverkostomme kehittyi edelleen. Vuoden viimeisellä neljänneksellä Aasiassa avautui viisi uutta Marimekko-myymälää ja Suomessa yksi. Lisäksi asiakkaita ilahdutti viisi pop-up-myymälää pääosin Aasiassa.
Onnistumisestamme vuonna 2024 haluan kiittää sydämellisesti kaikkia marimekkolaisia ja kumppaneitamme eri puolilla maailmaa. Jokainen asiakaskohtaaminen on tärkeä työssämme palvella niin nykyisiä kuin uusia brändimme ystäviä parhaalla mahdollisella tavalla ja näin viedä Marimekko-brändiä ja tarinaamme eteenpäin. Tältä erinomaiselta pohjalta jatkamme myös vuonna 2025 päättäväisesti Marimekon kansainvälistä skaalaamista haastaen muoti- ja designmaailmaa voimaannuttavalla optimismilla, kuviotaiteella ja ajattomalla designilla.”
Markkinanäkymät ja kasvutavoitteet 2025
Maailmantalouden kehitykseen liittyvät epävarmuustekijät kuten geopoliittiset jännitteet ja niiden vaikutus yleiseen taloudelliseen tilanteeseen sekä yleinen kustannusinflaatio vaikuttavat kuluttajien luottamukseen, ostovoimaan ja -käyttäytymiseen ja voivat näin vaikuttaa Marimekon liiketoimintaan vuonna 2025 erityisesti tärkeällä kotimarkkinalla Suomessa. Erilaiset poikkeustilanteet voivat aiheuttaa tuotanto- ja logistiikkaketjuihin merkittäviäkin häiriöitä, jotka voivat vaikuttaa negatiivisesti yhtiön myyntiin, kannattavuuteen ja kassavirtaan.
Marimekolle tärkeä kotimarkkina Suomi edustaa perinteisesti noin puolta yhtiön liikevaihdosta. Myyntiin Suomessa vuonna 2025 vaikuttaa heikko yleisen talouden tila ja alhaisella tasolla oleva kuluttajien luottamus sekä ostovoiman ja -käyttäytymisen kehittyminen. Myös toimintaympäristön taktisuus vaikuttaa edelleen liiketoimintaan. Kotimaan tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten ajoittuminen neljännesten välillä sekä kampanjatoimitusten koko vaihtelevat tyypillisesti vuosittain. Vuonna 2025 tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten ennakoidaan olevan merkittävästi vertailuvuotta pienemmät ja painottuvan selvästi vuoden toiselle puoliskolle. Heikosta markkinatilanteesta huolimatta liikevaihdon Suomessa odotetaan olevan suunnilleen edellisvuoden tasolla.
Kansainvälisen liikevaihdon arvioidaan kasvavan vuonna 2025. Strategiakaudella 2023–2027 Marimekko keskittyy Aasiaan kansainvälisen kasvun tärkeimpänä maantieteellisenä alueena. Vuonna 2025 liikevaihdon Aasian-Tyynenmeren alueella, yhtiön toiseksi suurimmalla markkinalla, odotetaan kasvavan. Kaikki Marimekko-myymälät ja suurin osa Marimekko-verkkokaupoista Aasiassa ovat partneriomisteisia. Vuonna 2025 tavoitteena on avata arviolta 10–15 uutta Marimekko-myymälää ja -shop-in-shopia, ja valtaosa suunnitelluista avauksista sijoittuu Aasiaan.
Lisenssituottojen vuodelta 2025 arvioidaan jäävän merkittävästi edellisvuoden ennätystasosta.
Marimekon liiketoiminnan kausiluonteisuudesta johtuen euromääräinen liikevaihto- ja -tuloskertymä painottuu perinteisesti tilikauden toiselle vuosipuoliskolle. Vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen liikevaihtoon ja -voittoon vaikuttavat merkittävästi vertailukaudesta poikkeavat ajoitukselliset tekijät. Vertailuvuonna ensimmäiselle neljännekselle ajoittui poikkeuksellisesti suuri määrä kotimaan tukkumyynnin kertaluonteisia kampanjatoimituksia. Lisäksi vuodesta 2025 poiketen merkittävä osa vuoden 2024 lisenssituotoista kirjattiin jo ensimmäiselle neljännekselle.
Marimekko kehittää liiketoimintaansa pitkällä aikavälillä ja yhtiön tavoitteena on tulevina vuosina jatkaa kannattavan kasvuansa skaalaamista. Vuonna 2025 kiinteiden kulujen odotetaan nousevan edellisvuodesta. Yleinen kustannusinflaatio vaikuttaa myös Marimekkoon vuonna 2025. Henkilöstökuluihin vaikuttavat muun muassa yleiskorotukset eri markkinoilla. Markkinointikustannuksien odotetaan kasvavan (2024: 10,6 miljoonaa).
Alalle tyypillinen ja eri tekijöiden seurauksena osin entisestään aikaistunut varhainen sitoutuminen tuotetilauksiin toimittajakumppaneilta heikentää yhtiön mahdollisuuksia optimoida tuotetilauksia ja reagoida kysynnän sekä kuluttajakäyttäytymisen nopeisiin muutoksiin nostaen myös myyntiin, varastojen hallintaan, kassavirtaan ja suhteelliseen kannattavuuteen liittyviä riskejä. Globaaleihin tuotanto- ja logistiikkaketjuihin liittyy edelleen suuria epävarmuustekijöitä, jotka voivat aiheuttaa viivästyksiä. Toteutuessaan tällaiset viivästykset voivat vaikuttaa yhtiön myyntiin ja kannattavuuteen. Marimekko työskentelee aktiivisesti tuotanto- ja logistiikkaketjujen toimivuuden varmistamiseksi, viivästysten välttämiseksi, yleisesti nousseiden kustannuksien negatiivisten vaikutuksien vähentämiseksi sekä parantaakseen varastojen hallintaa.
Yhtiö seuraa tarkasti yleistä taloudellista tilannetta, kuluttajien luottamuksen ja ostovoiman kehittymistä sekä mahdollisten poikkeustilanteiden ja häiriöiden vaikutuksia ja sopeuttaa toimintaansa ja suunnitelmiaan olosuhteiden mukaan.
Tiedotustilaisuus medialle ja sijoittajille
Englanninkielinen tiedotustilaisuus medialle ja institutionaalisille sijoittajille pidetään 19.2.2025 kello 14.00. Tilaisuutta voi seurata suorana webcastina tai myöhemmin tallenteena osoitteessa Suorassa lähetyksessä voi esittää kysymyksiä kirjallisesti.
Lisätietoja:
Toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko, puh. 09 758 71
Talousjohtaja Elina Anckar, puh. 09 758 7261
MARIMEKKO OYJ
Konserniviestintä
Anna Tuominen
Puh. 040 584 6944
JAKELU:
Nasdaq Helsinki Oy
Keskeiset tiedotusvälineet
Marimekko on suomalainen lifestyle-designyritys, joka tunnetaan ennen kaikkea omaleimaisista kuvioista ja väreistä. Yhtiön tuotevalikoimaan kuuluu korkealuokkaisia vaatteita, laukkuja ja asusteita sekä kodintavaroita sisustustekstiileistä astioihin. Kun Marimekko vuonna 1951 perustettiin, sen ennennäkemättömät painokankaat antoivat sille vahvan ja ainutlaatuisen identiteetin. Vuonna 2024 yhtiön liikevaihto oli 183 miljoonaa euroa ja vertailukelpoinen liikevoittomarginaali 17,5 prosenttia. Marimekko-myymälöitä on noin 170 eri puolilla maailmaa, ja verkkokauppa palvelee asiakkaita 38 maassa. Keskeisiä markkinoita ovat Pohjois-Eurooppa, Aasian-Tyynenmeren alue ja Pohjois-Amerikka. Konsernin palveluksessa on noin 480 henkeä. Yhtiön osake noteerataan Nasdaq Helsinki Oy:ssä.
Liite
