Appier et Murka enregistrent une croissance sans précédent de leur ROAS grâce à des stratégies de campagne innovantes

LIMASSOL, CHYPRE -  - 21 août 2024 - Appier, une société de logiciels en tant que service (SaaS) qui utilise l’intelligence artificielle (IA) pour faciliter la prise de décision des entreprises, est fière d’annoncer le succès de sa campagne avec , un développeur de jeux international réputé pour son casino social et ses jeux occasionnels. En utilisant la solution AIBID d’Appier, Murka a atteint une croissance substantielle à travers ses titres de casino sociaux, générant des retours impressionnants sur les dépenses publicitaires (ROAS) et établissant de nouvelles références dans l’industrie des jeux en ligne.

Depuis octobre 2022, la solution AIBID d’Appier est le partenaire le plus performant de Murka pour ses jeux de casino sociaux. Après le succès initial de , Murka a étendu sa collaboration avec Appier à d’autres titres,  et Texas Holdem. En s’appuyant sur les enseignements tirés des campagnes précédentes, Appier a accéléré l’optimisation, délivré des taux de ROAS stables et s’est distingué au sein du portefeuille de fournisseurs de Murka.

Atteindre un ROAS exceptionnel avec Scatter Slots

Murka a commencé son voyage avec Appier, en commençant par Scatter Slots. En identifiant les utilisateurs ayant une forte probabilité d’acheter des jeux de casino sociaux, Murka a atteint une croissance impressionnante de 368 % malgré les fluctuations saisonnières. L’optimisation de leur modèle d’IA a impliqué des évaluations mensuelles méticuleuses basées sur des données provenant de MMP et de BI, permettant une allocation optimale des ressources et maximisant le retour sur investissement. En outre, en utilisant des groupes d’annonces d’achats similaires au sein de la même catégorie de jeux, Appier a aidé Scatter Slots à identifier et à acquérir des groupes d’utilisateurs à fort ROAS. Pendant les fêtes de fin d’année, Murka a stratégiquement optimisé son CEI, en exploitant la puissance de l’inventaire web mobile avec des impressions quatre fois plus nombreuses et des taux d’achat six fois plus élevés que les canaux traditionnels, redéfinissant ainsi les références du secteur des jeux en ligne.

Optimisation stratégique de la campagne Slots Era

S’appuyant sur le succès de Scatter Slots, Murka a lancé la campagne Slots Era, en s’appuyant sur les connaissances et les stratégies des efforts précédents. La campagne est montée en puissance une semaine plus vite que la moyenne, avec une réduction de 11 % du coût effectif par installation (CEI) et un dépassement des objectifs de ROAS en l’espace d’un mois. En se concentrant sur le trafic web mobile très performant et en appliquant des stratégies de ciblage inter-applications, Murka a maintenu un ROAS exceptionnel bien au-delà des niveaux visés. La collaboration avec Appier sur plusieurs produits a facilité l’apprentissage et l’optimisation, ce qui a permis d’améliorer continuellement les performances des campagnes.

Connaissance du comportement des utilisateurs et de leurs préférences créatives

Une analyse approfondie du comportement des utilisateurs et de leurs préférences créatives a encore amplifié le succès de Murka Les résultats ont révélé que les utilisateurs passionnés par les divertissements en ligne et l’engagement communautaire affichaient des valeurs d’ordre supérieur, tandis que ceux qui recherchaient des connaissances en ligne étaient plus enclins à installer. Les éléments créatifs mettant l’accent sur le concept de « la richesse par la chance » et les formats publicitaires horizontaux se sont avérés très efficaces, entraînant une augmentation des impressions, des installations et des taux de conversion. Ces informations ont permis à Murka d’affiner ses stratégies et d’améliorer l’engagement et l’acquisition des utilisateurs.

En novembre 2023, Murka a intégré avec succès son nouveau jeu, Texas Holdem, continuant à tirer parti de l’expertise d’Appier pour acquérir des utilisateurs à fort ROAS et atteindre les objectifs de retour sur investissement.

« Notre partenariat avec Appier a changé la donne pour nous. Les résultats obtenus par nos titres de casino sociaux, en particulier Scatter Slots et Slots Era, ont été extraordinaires. La solution AIBID d’Appier a stabilisé et augmenté de manière significative notre ROAS, nous permettant d’atteindre une croissance remarquable malgré les fluctuations saisonnières. La possibilité d’exploiter des informations fondées sur des données et d’optimiser nos campagnes avec précision a permis de remodeler nos stratégies de marketing et d’établir de nouvelles références dans le secteur. Nous prévoyons un succès continu à mesure que nous évoluons ensemble, en favorisant l’innovation et l’excellence dans l’industrie des jeux de casino sociaux », a déclaré Kazimierz Merklejn, responsable de l’acquisition programmatique d’utilisateurs chez Murka.

À propos de Murka

Murka Games est un développeur de jeux international spécialisé dans le casino social et les jeux occasionnels. Avec plus d’une décennie d’expérience, les titres de Murka sont réputés pour leur innovation et ont reçu des récompenses telles que le Top Publishers Award d’App Annie et les EGR Global North America Awards. Acquis par le Blackstone Group en 2019, Murka Games ravit plus de 5 millions de joueurs mensuels dans 200 pays.