CINCINNATI--(BUSINESS WIRE)--
(NYSE : PG) - De tout temps, et maintenant plus que jamais, les femmes fortes ont beaucoup fait progresser la culture et les normes sociétales en posant des gestes et en utilisant des mots, et ce, souvent contre vents et marées. Pourtant, les femmes qui réussissent causent encore des malaises. Alors qu’elles font tomber les barrières liées au genre et qu’elles sortent des zones de confort en ce qui a trait à ce qui est attendu du comportement féminin, de leur discours et de leur apparence, elles se font qualifier de masculines et d’agressives. Pantene croit tout le contraire : la puissance et la beauté d’une femme viennent de sa force.
Le présent Smart News Release (communiqué de presse intelligent) contient des éléments multimédias. Consultez l’intégralité du communiqué ici : http://www.businesswire.com/news/home/20161207005659/fr/
Pantene's new Brand Ambassador Ronda Rousey behind-the-scenes at her Pantene advertising shoot. (Photo: Business Wire)
Afin de continuer à inspirer les femmes, Pantene a établi un partenariat avec une des femmes les plus solides au monde, Ronda Rousey, une athlète des arts martiaux mixtes, une judoka, une actrice et une auteure à succès. Ensemble, Pantene et Mme Rousey démontreront que les femmes fortes sont belles, parce qu’être forte, c’est être belle.
« Je suis bien consciente que, spontanément, on ne m’associerait pas à une marque de produits de beauté, » explique Mme Rousey. On m’a déjà appelée Madame monsieur et 'sauvagesse' en raison de mon apparence physique. Je suis plutôt d’avis que la force n’est pas une affaire de muscles. Il s’agit plutôt d’une question de cœur et de confiance en soi. C’est pourquoi je suis honorée que Pantene m’ait demandé de participer à leur nouvelle campagne qui encourage les femmes à dépasser les frontières du genre, à briser le plafond de verre et à ne jamais se résigner. »
« C’est avec beaucoup de fierté que nous accueillons Ronda Rousey dans la famille Pantene, affirme Jodi Allen, vice-présidente des soins capillaires de l’Amérique du Nord pour Procter & Gamble. Ronda personnifie l’avenir des femmes fortes partout dans le monde - des femmes qui vont au-delà des attentes de la société et qui prouvent, une fois pour toutes, qu’être forte, c’est être belle. »
La nouvelle campagne met en vedette Mme Rousey qui énonce la phrase « Forte et fière de l’être », un jeu de mots fondé sur la campagne des années 1980 « Belle et fière de l’être », afin de mettre en évidence le fait que la puissance de la femme provient de sa force et non de sa beauté. Dans le cadre de ce nouveau chapitre de « Soyez fortes. Soyez belles. », Mme Rousey apparaîtra dans la publicité télévisuelle, numérique et imprimée, dans les relations publiques et les médias sociaux. De plus, elle fera désormais partie des Ambassadrices Pantene qui dynamisent leurs cheveux avec Pantene.
Pantene continue de donner des moyens aux femmes partout dans le monde non seulement par l’entremise de ses campagnes de nombreux produits pour femmes fortes avec lesquelles l’entreprise a collaboré au fil des ans, y compris les Ambassadrices actuelles Selena Gomez et Jillian Hervey, mais également en coulisses grâce à son équipe majoritairement composée de femmes, d’une directrice à une rédactrice en chef, et dirigée par une équipe de marque principalement féminine.
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À PROPOS DE PANTENE PRO-V® :
La marque de soins capillaires la plus vendue au monde*, Pantene Pro-V, comprend 18 gammes de produits afin de procurer aux femmes une chevelure plus belle, d’apparence saine. L’offre actuelle de Pantene Pro-V comprend : Défense anti-cassures, Belles Longueurs, Soin classique, Ravive-couleur, Boucles parfaites, Damage Detox, Réhydratation quotidienne, Volume et force, Ice Shine, Nature Fusion, Répare et protège, Lisses et soyeux, Pro-V Style Series, Volume absolu, Truly Natural, Truly Relaxed et Ultimate 10. L’offre de Pantene Expert comprend : AgeDefy, Intense Colorcare, Intense Hydration, Intense Repair et Intense Smooth. Grâce à 70 ans d’expérience, à 200 scientifiques et à des partenariats avec 11 éminents spécialistes des cheveux indépendants de partout dans le monde, la formule de Pantene Pro-V travaille à l’intérieur et à l’extérieur de la tige capillaire afin de procurer de beaux cheveux, issus d’une santé authentique et durable.
À PROPOS DE RONDA ROUSEY
Ronda Rousey détient depuis le plus longtemps le titre de championne de poids coq (bantam) de l’Ultimate Fighting Championship (UFC) et a été la première Américaine à remporter une médaille olympique à l’épreuve de judo. Il ne fait pas de doute qu’elle est l’athlète la plus marquante de l’histoire de l’UFC, car c’est grâce à elle que les femmes peuvent désormais combattre dans l’octogone. Elle a également pris Hollywood d’assaut grâce à sa puissance caractéristique alors qu’elle a joué dans Entourage, Furious 7 et Expendables 3. Son livre My Fight/Your Fight, qui s’est classé au palmarès des meilleurs vendeurs du New York Times décrit le dur chemin parcouru pour atteindre la gloire. Dans cet ouvrage empreint d’un charme bien à elle, d’un esprit acéré et d’une puissance indéniable, Mme Rousey décrit le combat le plus rude de sa vie à l’intérieur et à l’extérieur de l’octogone, soit le décès de son père alors qu’elle avait huit ans, l’intensité de son entraînement au judo, ses combats en amour, son ascension fulgurante à la gloire, le secret derrière son record toujours en vigueur au sein de l’UFC et ce qu’il faut pour devenir la femme la plus solide au monde. Paramount Pictures prépare un film fondé sur son histoire. Mme Rousey a été la première femme à signer un contrat avec l’UFC, la plus grande organisation d’arts martiaux mixtes au monde. Déclarée Champion poids coq, elle a défendu son titre lors du combat de femmes inaugural de l’UFC en février 2012 et sept fois de plus jusqu’en août 2015. Mme Rousey retournera dans l’octogone le 30décembre afin de se battre contre Amanda Nunes et récupérer son titre de championne poids coq lors de l’événement UFC 207.
À PROPOS DE PROCTER & GAMBLE :
P&G sert les consommateurs dans le monde entier grâce à un solide portefeuille de marques de confiance, de qualité et de leadership, y compris Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et Whisper®. La communauté P&G comprend des activités dans environ 70 pays partout à travers le monde. Veuillez visiter le http://www.pg.com pour obtenir les toutes dernières nouvelles au sujet de P&G et de ses marques.
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